The week of 12 to 16 October 2026

The most telling detail of this presentation is the empty seat. The Roadster jumped a ramp, flew over cars and drove upside down with nobody on board, following a pre-programmed sequence: the demonstration proves the thrusters, not the driving a sports car is supposed to sell. The 0 to 60 mph in 0.81 seconds remains a figure nobody has felt from behind the wheel. When the proof contradicts the promise, the image wins. For your brief: does your demonstration show what you’re selling, or only what impresses?Le détail le plus parlant de cette présentation, c’est le siège vide. La Roadster a sauté une rampe, survolé des voitures et roulé à l’envers sans personne à bord, sur une séquence préprogrammée : la démonstration prouve les propulseurs, pas la conduite qu’une sportive est censée vendre. Le 0 à 60 mph en 0,81 seconde reste un chiffre que personne n’a ressenti au volant. Quand la preuve contredit la promesse, l’image gagne. En brief : votre démonstration montre-t-elle ce que vous vendez, ou seulement ce qui impressionne ?

Defusing criticism starts with voicing it yourself. Novig’s film names the most awkward bet, the colour of her lingerie, and laughs it off to better defend those who bet on sport: it’s the stand-up trick of saying what the room is thinking before it does. The limit lies in the costume. In branded underwear, the film replays the very image it mocks, and the campaign, already criticised in September, remains divisive. For your brief: does your self-deprecation really step outside the register you’re criticised for?Désamorcer une critique commence par la formuler soi-même. Le film de Novig nomme le pari le plus gênant, la couleur d’une lingerie, et le tourne en dérision pour mieux défendre ceux qui misent sur le sport : c’est la technique du stand-up, dire avant la salle ce qu’elle pense. La limite tient au costume. En sous-vêtements siglés, le film rejoue l’image qu’il raille, et la campagne, déjà critiquée en septembre, continue de diviser. En brief : votre autodérision sort-elle vraiment du registre qu’on vous reproche ?

This Disney game has lost its release date but gained a reputation: one for its method. By revealing an internal directive, an ‘AI first’ production with no hand-written code, Bloomberg made the how the project’s first story, and players are judging the method as they would judge the game. With no date or image to counter it, only Tim Sweeney’s ‘more and better’ answers back. When the how comes before the what, it takes up all the space. For your brief: if your production method became public tomorrow, would it make people want the project?Ce jeu Disney a perdu sa date de sortie mais gagné une réputation : celle de sa méthode. En révélant une consigne interne, une production « AI first » sans code écrit à la main, Bloomberg a fait du comment le premier récit du projet, et les joueurs jugent cette méthode comme ils jugeraient le jeu. Sans date ni image à opposer, seul le « plus et mieux » de Tim Sweeney lui répond. Quand le comment précède le quoi, il occupe toute la place. En brief : si votre méthode de production était connue demain, ferait-elle désirer le projet ?

A nod only works if the brand was already in the original picture. New Balance isn’t inviting itself into the Steve Jobs legend: its trainers were part of his uniform. The takeaway is the subtlety; the real lesson is the legitimacy. The same pose, recreated by a brand absent from the 2010 scene, would become appropriation, and the detail praised on X would be ridiculed. For your brief: which collective image does your product already appear in, without you having staged it?Un clin d’œil ne fonctionne que si la marque figurait déjà dans l’image d’origine. New Balance ne s’invite pas dans la légende de Steve Jobs : ses chaussures faisaient partie de son uniforme. On en retient la discrétion ; il faut surtout en retenir la légitimité. La même pose, rejouée par une marque absente de la scène de 2010, deviendrait de l’appropriation, et le détail salué sur X serait moqué. En brief : dans quelle image collective votre produit apparaît-il déjà, sans que vous l’ayez mis en scène ?

Between ‘generated’ and ‘enhanced’ lies an entire brand strategy. At Munich Airport, Audi labels its visual ‘enhanced by AI’: the word implies a real photo shoot at the outset, and therefore an element of proof. The headline is falling prices; the real story is that the production credit is becoming advertising copy in its own right. In briefs, one line should no longer be left to chance: who writes how the image was made, and what does it promise?Entre « générée » et « améliorée », il y a toute une stratégie de marque. À l’aéroport de Munich, Audi signe son visuel « amélioré par l’IA » : le mot suppose une prise de vue réelle à l’origine, donc une part de preuve. On retient la baisse des prix ; il faudrait retenir que la mention de fabrication devient elle-même un texte publicitaire. En brief, une ligne à ne plus laisser au hasard : qui écrit comment l’image a été faite, et que promet-elle ?