La semaine du 28 septembre au 2 octobre 2026

Appuyer sur lecture n’est plus un préalable au film, c’en est le premier événement. Dans « Go Beyond the Grey », le geste du spectateur déclenche le passage du gris à la saturation : le clic est récompensé dès la première image, et les coloris de l’Adistar surgissent comme sa conséquence. Sur les réseaux, où l’attention se joue en un instant, c’est un choix de construction plus qu’un effet de style. Question de brief : que se passe-t-il à la seconde où votre film démarre, et pourquoi est-ce si souvent un logo ?

La charnière était une contrainte d’ingénieur, Duo-Man en fait un verbe. Ouvrir l’iPhone Duo revient à insérer une cassette, le refermer à appuyer sur lecture : le geste le plus répété de l’appareil, jusqu’ici neutre, prend un sens. Le son rend ce sens crédible, puisque les clics et le souffle ont été enregistrés sur un vrai Walkman. Face à un nouveau format, la bonne question de brief n’est pas quoi afficher sur deux écrans, mais quel objet familier partage déjà son geste principal.

Une couverture unique est une décision éditoriale ; quatre forment une collection. En confiant à La Chose une série autour de Nirvana, Nick Cave, Rosalía et Asia Argento, Les Inrockuptibles font de leur numéro anniversaire un objet que l’on choisit, que l’on compare, que l’on veut garder en entier. Le kiosque devient présentoir. Pour toute édition commémorative, la question de brief est là : chaque déclinaison tient-elle seule, et l’ensemble raconte-t-il ce qu’aucune ne dit isolément ?

Le film le plus long de la campagne Beats 360 n’est pas le film héros. À côté des 30 secondes de lancement, 2 min 30 sont consacrées à la conception : l’explication technique, d’ordinaire reléguée à la fiche produit, devient un livrable à part entière. Pour un premier casque supra-auriculaire depuis plus de dix ans, l’ingénierie est l’histoire, et le geste « twist and click » en est la scène centrale. En brief, la question se pose : votre argument technique mérite-t-il un film ou une ligne ?

Chez teamLab, toucher n’est plus une commande, c’est un engagement. Dans « The World of Irreversible Change », trop de contacts déclenchent une guerre d’un an entre les habitants animés. Presque toutes les expériences interactives promettent qu’on peut recommencer ; celle-ci retire le bouton retour, et chaque geste engage ceux qui viendront après. Pour une activation de marque, souvent conçue pour être rejouée à l’infini, la question vaut d’être posée : qu’est-ce que le public pourrait changer pour de bon, et qui en hériterait ?