The week of 28 September to 2 October 2026

Pressing play is no longer a prelude to the film, it is the film’s first event. In ‘Go Beyond the Grey’, the viewer’s action triggers the shift from grey to full saturation: the click is rewarded from the very first frame, and the Adistar colourways burst in as its consequence. On social, where attention is won or lost in an instant, this is a structural choice more than a stylistic flourish. A question for the brief: what happens in the first second of your film, and why is it so often a logo?Appuyer sur lecture n’est plus un préalable au film, c’en est le premier événement. Dans « Go Beyond the Grey », le geste du spectateur déclenche le passage du gris à la saturation : le clic est récompensé dès la première image, et les coloris de l’Adistar surgissent comme sa conséquence. Sur les réseaux, où l’attention se joue en un instant, c’est un choix de construction plus qu’un effet de style. Question de brief : que se passe-t-il à la seconde où votre film démarre, et pourquoi est-ce si souvent un logo ?

The hinge was an engineering constraint; Duo-Man turns it into a verb. Opening the iPhone Duo means inserting a cassette, closing it means pressing play: the device’s most repeated gesture, neutral until now, takes on meaning. Sound makes that meaning believable, since the clicks and hiss were recorded on a real Walkman. Faced with a new format, the right brief question isn’t what to show on two screens, but which familiar object already shares its main gesture.La charnière était une contrainte d’ingénieur, Duo-Man en fait un verbe. Ouvrir l’iPhone Duo revient à insérer une cassette, le refermer à appuyer sur lecture : le geste le plus répété de l’appareil, jusqu’ici neutre, prend un sens. Le son rend ce sens crédible, puisque les clics et le souffle ont été enregistrés sur un vrai Walkman. Face à un nouveau format, la bonne question de brief n’est pas quoi afficher sur deux écrans, mais quel objet familier partage déjà son geste principal.

A single cover is an editorial decision; four make a collection. By commissioning La Chose for a series featuring Nirvana, Nick Cave, Rosalía and Asia Argento, Les Inrockuptibles turn their anniversary issue into something readers choose, compare and want to own in full. The newsstand becomes a display stand. For any commemorative edition, that’s the brief question: does each variant stand on its own, and does the set tell a story that none of them tells alone?Une couverture unique est une décision éditoriale ; quatre forment une collection. En confiant à La Chose une série autour de Nirvana, Nick Cave, Rosalía et Asia Argento, Les Inrockuptibles font de leur numéro anniversaire un objet que l’on choisit, que l’on compare, que l’on veut garder en entier. Le kiosque devient présentoir. Pour toute édition commémorative, la question de brief est là : chaque déclinaison tient-elle seule, et l’ensemble raconte-t-il ce qu’aucune ne dit isolément ?

The longest film in the Beats 360 campaign is not the hero film. Alongside the 30-second launch spot, two and a half minutes are devoted to the design process: the technical explanation, usually relegated to the product page, becomes a deliverable in its own right. For the brand’s first on-ear headphones in over a decade, the engineering is the story, and the ‘twist and click’ gesture is its central scene. For your next brief, the question stands: does your technical selling point deserve a film or a single line?Le film le plus long de la campagne Beats 360 n’est pas le film héros. À côté des 30 secondes de lancement, 2 min 30 sont consacrées à la conception : l’explication technique, d’ordinaire reléguée à la fiche produit, devient un livrable à part entière. Pour un premier casque supra-auriculaire depuis plus de dix ans, l’ingénierie est l’histoire, et le geste « twist and click » en est la scène centrale. En brief, la question se pose : votre argument technique mérite-t-il un film ou une ligne ?

At teamLab, touch is no longer a command, it is a commitment. In ‘The World of Irreversible Change’, too much contact sparks a year-long war between the animated inhabitants. Almost every interactive experience promises you can start again; this one removes the undo button, and every gesture binds those who come afterwards. For a brand activation, so often designed to be replayed endlessly, the question is worth asking: what could the audience change for good, and who would inherit it?Chez teamLab, toucher n’est plus une commande, c’est un engagement. Dans « The World of Irreversible Change », trop de contacts déclenchent une guerre d’un an entre les habitants animés. Presque toutes les expériences interactives promettent qu’on peut recommencer ; celle-ci retire le bouton retour, et chaque geste engage ceux qui viendront après. Pour une activation de marque, souvent conçue pour être rejouée à l’infini, la question vaut d’être posée : qu’est-ce que le public pourrait changer pour de bon, et qui en hériterait ?