La semaine du 26 au 30 octobre 2026
Toutes les semainesSélection et textes préparés avec l’IA, relus et publiés par l’équipe de STUDIO UNLMTD.
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Pourquoi les entreprises d’IA confient leur identité à des humains
À RETENIRL’identité de marque ne sert pas seulement à faire joli, elle sert à être cru. Les entreprises d’IA, en manque de confiance, misent sur la signature humaine, ce qui redonne de la valeur au travail d’auteur.
LES FAITSLire sur Creative BloqCreative Bloq relève que les entreprises d’IA multiplient les commandes à des designers : How&How pour Ideogram, Lazarev pour Elva, Together pour Clusia, et Jessica Hische pour le logo de Muse, la plateforme IA de Meta. L’auteur y voit une question de crédibilité. Jessica Hische a été critiquée sur Threads ; elle explique que les 12 500 dollars ont aidé deux petites boutiques.
© How&How/Ideogram -
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Prada confie sa campagne de Noël à un ancien animateur de Disney
À RETENIRLe dessin animé traditionnel redevient un signe de luxe : en gardant le trait visible face aux acteurs réels, Prada fait du geste de l’animateur un argument. La coulisse filmée prolonge la campagne et valorise le savoir-faire humain.
NOTRE LECTUREChez Disney, un personnage existe par ce qu’il désire ; Prada applique la règle à ses sacs. Souris, renard et lynx ne posent pas à côté des produits, ils les convoitent, et jouent le désir à la place des acteurs, libres de rester d’une élégance distante. Le produit cesse d’être montré pour devenir l’enjeu d’une intrigue, et la tentation du larcin vaut tous les compliments. En brief : dans votre récit, qui voudrait assez votre produit pour le dérober ?
LES FAITSLire sur CreapillsPour les fêtes 2026, Prada lance « Drawing Prada » : des animaux dessinés à la main par John Pomeroy, passé par Disney et Don Bluth, côtoient Sadie Sink, Maya Hawke ou Kelvin Harrison Jr. dans des scènes filmées par Glen Luchford. Souris, renard et lynx convoitent chaussures et sacs. Photos, courts films et vidéo de coulisses composent la campagne.
© Prada -
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McDonald’s et Lenovo transforment un cornet de frites en souris sans fil
À RETENIRDeux codes connus de tous, l’emballage et le jouet, deviennent un objet du quotidien. Le recyclage des jouets Happy Meal donne une raison d’être au produit dérivé, et la forme garde le raccourci visuel de la marque sans rien ajouter.
NOTRE LECTUREOn retiendra la blague visuelle ; il faut surtout retenir que rien, dans ce cornet, n’est fait pour finir à la poubelle. L’emballage froissé après le repas devient la forme de l’objet, le jouet Happy Meal oublié au fond d’un tiroir devient sa matière, la pochette de rangement sert de tapis de souris. Chaque pièce reçoit une fonction. La forme fait sourire, cette logique fait durer l’objet. En brief : dans votre produit dérivé, quelle pièce n’existe encore que pour être jetée ?
LES FAITSLire sur DesignboomMcDonald’s Chine a conçu avec Lenovo une souris sans fil en forme de cornet de frites, fabriquée en partie avec le plastique de vieux jouets Happy Meal. La coque inférieure rouge porte les arches dorées, les frites jaunes moulées forment le dessus, et la pochette de rangement sert aussi de tapis de souris.
via Designboom -
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Duolingo offre des « Apple Duo » devant l’Apple Store de New York
À RETENIRUne homonymie suffit à s’inviter dans le lancement le plus attendu de l’année, sans partenariat. Le détournement fonctionne parce qu’il reprend fidèlement les codes de l’autre marque (typographie, tenue des vendeurs, affiches minimalistes) tout en restant fidèle à son propre humour.
NOTRE LECTURELa notification qu’on balaie d’un geste devient un objet qu’on emporte. Collée sur une pomme verte comme l’étiquette d’un fruit de marché, la consigne « Do your lesson » transforme le rappel le plus insistant de Duolingo en cadeau, et le QR code ramène le passant vers l’application. Ce qui agace à l’écran amuse dans la main, parce qu’on peut le croquer. En brief : quel message de votre produit, subi en ligne, deviendrait désirable une fois tenu en main ?
LES FAITSLire sur CreapillsLe 23 octobre, jour de la sortie de l’iPhone Duo, la mascotte de Duolingo, elle-même baptisée Duo, s’est installée devant l’Apple Store de la Cinquième Avenue avec un triporteur « Apple Duo » rempli de pommes vertes gratuites. Chaque fruit porte une étiquette « Do your lesson » et un QR code. Des affiches imitent les campagnes d’Apple. Le carrousel Instagram a dépassé 88 000 mentions J’aime en un jour.
via Creapills -
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Optical Arts fait tomber des milliers de serpillières en dominos pour Dyson
À RETENIRUn produit technique peut se vendre par le rythme plutôt que par la fiche produit. La clé ici : une simulation physique crédible que l’équipe garde sous contrôle pour diriger chaque plan, inspirée d’images analogiques pour rester tactile.
NOTRE LECTURELa corvée n’est pas niée, elle est mise en rythme. Le ménage est fait de gestes répétés ; des milliers de serpillières qui tombent l’une après l’autre transforment cette répétition, fastidieuse dans une cuisine, en enchaînement jubilatoire. Le dispositif CG d’Optical Arts garde chaque chute crédible, et c’est cette rigueur qui empêche la fantaisie de tourner au gag. Une catégorie ingrate se vend mieux en assumant son ennui qu’en le cachant. En brief : quel geste fastidieux de votre catégorie pourrait devenir le ressort de votre film ?
LES FAITSLire sur StashPour l’aspirateur laveur Clean+Wash Hygiene de Dyson, le studio londonien Optical Arts, dirigé par Fabrice Le Nezet, remplace la liste de caractéristiques par une réaction en chaîne de milliers de serpillières. Après une longue phase de recherche, l’équipe a construit un dispositif CG où chaque objet tombe avec une physique réaliste, tout en restant entièrement chorégraphiable, avec l’énergie d’un clip musical.
via Stash