The week of 26 to 30 October 2026

At Disney, a character exists through what it wants; Prada applies the same rule to its bags. The mouse, fox and lynx don’t pose beside the products, they covet them, acting out desire on the actors' behalf and leaving them free to stay distantly elegant. The product stops being displayed and becomes what the plot hinges on, and the temptation to steal it is worth more than any compliment. For the brief: in your story, who would want your product badly enough to steal it?Chez Disney, un personnage existe par ce qu’il désire ; Prada applique la règle à ses sacs. Souris, renard et lynx ne posent pas à côté des produits, ils les convoitent, et jouent le désir à la place des acteurs, libres de rester d’une élégance distante. Le produit cesse d’être montré pour devenir l’enjeu d’une intrigue, et la tentation du larcin vaut tous les compliments. En brief : dans votre récit, qui voudrait assez votre produit pour le dérober ?

People will remember the visual gag; what really matters is that nothing in this carton is meant to end up in the bin. The packaging scrunched up after the meal becomes the object’s shape, the Happy Meal toy forgotten at the back of a drawer becomes its material, and the storage pouch doubles as a mouse mat. Every part is given a job. The shape raises a smile; the thinking behind it makes the object last. For the brief: in your merchandise, which part still exists only to be thrown away?On retiendra la blague visuelle ; il faut surtout retenir que rien, dans ce cornet, n’est fait pour finir à la poubelle. L’emballage froissé après le repas devient la forme de l’objet, le jouet Happy Meal oublié au fond d’un tiroir devient sa matière, la pochette de rangement sert de tapis de souris. Chaque pièce reçoit une fonction. La forme fait sourire, cette logique fait durer l’objet. En brief : dans votre produit dérivé, quelle pièce n’existe encore que pour être jetée ?

The notification you swipe away becomes something you take home. Stuck on a green apple like a market-stall fruit label, the instruction ‘Do your lesson’ turns Duolingo’s most insistent reminder into a gift, and the QR code sends passers-by back to the app. What irritates on screen amuses in the hand, because you can bite into it. For the brief: which of your product’s messages, merely tolerated online, would become desirable once held in the hand?La notification qu’on balaie d’un geste devient un objet qu’on emporte. Collée sur une pomme verte comme l’étiquette d’un fruit de marché, la consigne « Do your lesson » transforme le rappel le plus insistant de Duolingo en cadeau, et le QR code ramène le passant vers l’application. Ce qui agace à l’écran amuse dans la main, parce qu’on peut le croquer. En brief : quel message de votre produit, subi en ligne, deviendrait désirable une fois tenu en main ?

The chore isn’t denied, it’s set to a rhythm. Housework is made of repeated gestures; thousands of mops falling one after another turn that repetition, so tedious in a kitchen, into an exhilarating chain reaction. Optical Arts' CG set-up keeps every fall believable, and that rigour is what stops the fantasy tipping into a gag. A thankless category sells better by owning its dullness than by hiding it. For the brief: which tedious gesture in your category could become the driving force of your film?La corvée n’est pas niée, elle est mise en rythme. Le ménage est fait de gestes répétés ; des milliers de serpillières qui tombent l’une après l’autre transforment cette répétition, fastidieuse dans une cuisine, en enchaînement jubilatoire. Le dispositif CG d’Optical Arts garde chaque chute crédible, et c’est cette rigueur qui empêche la fantaisie de tourner au gag. Une catégorie ingrate se vend mieux en assumant son ennui qu’en le cachant. En brief : quel geste fastidieux de votre catégorie pourrait devenir le ressort de votre film ?